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618捷報頻傳,iQOO按下5G手機普及加速鍵

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科技自媒體 / 江湖老劉 隨著年中臨近,618電商狂歡節再次成為各個品牌商們“秀肌肉”的時節,2020年戰局開啟,5G無疑成為各行各業爭先追捧的熱點之一,相比於4G時代,5G給瞭更大的想象空間、更快速的傳輸體驗、更實時的網絡速率,讓手機廠商們也開始在產品上進行大幅度轉型升級。一直以來,618電商狂歡節熱度將造就一部分廠商的銷售神話,vivo旗下多款產品如iQOO Z1等捷報頻傳,多點開花。其中iQOO系列成績矚目,6月5日,iQOO Neo3與iQOO Z1在京東5G手機累計銷量超過華為,位列榜單一二,取得618首周開門紅。在眾多廠商不斷廝殺的紅海中,手機廠商們憑借什麼在早已枯竭的市場中再度掘金,營造新的增長點,燃起換機潮?618電商狂歡,iQOO迎風起航2019年6月6日,工信部正式發放5G牌照,迎來5G快速發展新時代,雖然5G牌照發放時間稍晚於美國、韓國,但可以預見的是,中國將成為5G應用最大的市場,中國市場5G手機數量會迅速超過其他區域市場,中國5G手機也將覆蓋到世界更多角落。為什麼能夠這樣講?中國5G手機的領先性首先體現在技術上。3G、4G時代,中國手機企業的整體研發能力和綜合實力並不具備優勢,而現在的5G時代,中國手機企業在研發領域普遍投入更早,投入力度也更大,經過多年技術積累,支撐中國手機企業在5G領域快速成熟,領先於其他國際手機企業同行。國內代表手機廠商如vivo,在5G的研發與投入上一直保持在一線,早在2016年5G標準尚未確定之時,vivo便已成立5G研發中心,抽調各類5G專傢,攻克5G商用化難題。vivo已經向3GPP標準化組織提交超過3500篇技術提案,可以說,vivo成為瞭5G標準的重要參與者。而在實際成果上也可以看到,憑借前瞻佈局和持續技術研發積累,vivo連續推出多款iQOO 系列5G手機,給消費者帶來更高速率的5G網絡體驗,贏得瞭用戶的認可和青睞,引領5G手機市場。江湖老劉認為,隨著5G基站的全面覆蓋以及技術的全面落地,在應用上的改革中,手機等硬件將成為5G惠民政策覆蓋面最廣的實踐之一,對於手機廠商而言,由4G向5G時代過渡,意味著在本已紅海的市場中,重新找到用戶購買刺激點,提振市場購買力。前置性打法,佈局5G多梯度矩陣據此前中國移動發佈的《2020年終端產品規劃及5G產品白皮書》,2020年第二季度,才會有2000元檔位的5G終端推出,2020年底,5G手機價位將下探至1000-1500元。然而實際上,5G手機在2019年便擊穿瞭2000元檔位,明顯超出瞭行業預期,也說明瞭5G勢頭日盛。如果說5G技術是重新刺激手機市場的新契機,那麼多梯度佈局將是未來手機廠商的先機。影響用戶4G向5G過渡的因素,除瞭網絡覆蓋及終端性能外,價格也是重要考量。而相較於2019年上半年5G旗艦先行,下半年更多中端價位的5G手機紛紛亮相。進入2020年,vivo持續發力5G,截至目前推出瞭Z6、NEX 3S、S6、iQOO Neo3、iQOO Z1、X50等全新5G產品,逐步建立起一支覆蓋1000元-6000元全價位段的“5G艦隊”,滿足更多消費者選擇,持續推動5G手機普及。vivo推出iQOO系列5G手機,實際是對現階段其它廠商在各個段位上空缺位置的占位,在品類以及梯度上滿足消費者,使得各個階層消費者能夠最大化感受到5G惠利。一方面,佈局5G各梯度產品,加固現階段自身產品的護城河;另一方面,加快瞭5G在國內普及的進程,成為後互聯網5G時代的新標簽。江湖老劉認為,手機廠商勇進戰略也反應出市場的競爭狀況,隨著人口紅利消退,在增量市場難以開拓新的資源,而在手機產品本身的變革上難有新意點,5G的出現正好迎合瞭廠商們對手機改造的新需求,而不同梯度的定價策略給瞭廠商重新劃分市場的可能性。雙品牌驅動,拓寬線上、線下渠道配備高通驍龍865處理器、搭載144Hz刷新率屏幕的vivo手機iQOO Neo 3,在618狂歡節受到瞭消費者的熱烈追捧。618開門紅首日,iQOO Neo 3斬獲京東/天貓手機2500-3000價位段銷量&銷售額雙冠軍。同時,iQOO官方旗艦店更是斬獲京東手機第三方平臺銷量&銷售額雙冠軍。618狂歡節耀眼成績的背後,是vivo在雙品牌上的優勢支撐。一直以來,vivo的線下門店數量多、覆蓋范圍廣,而且用戶體驗好,無論是產品體驗還是客戶服務,在用戶間留下不錯的口碑,這也使得vivo在智能手機競爭的紅海中保持領先。而在線上的拓展,vivo則是通過iQOO品牌來進行。去年年初,vivo推出瞭全新的子品牌iQOO,產品主打強悍性能,初期以線上為主,現如今已線上線下全渠道發展。iQOO的推出是vivo對當前市場競爭環境發生變化的一個主動選擇,事實也證明瞭vivo選擇的獨到性。在強悍性能以及出色遊戲體驗等配置的加持下,iQOO一經推出就獲得瞭很多年輕互聯網消費人群的歡迎,成功地實現瞭對線上渠道的覆蓋,對其他手機廠商的線上市場也形成瞭一定沖擊。隨著產品線擴大,vivo借助iQOO系列開拓線上渠道,補齊瞭自身產品在線上渠道的不足。子品牌iQOO的推出,進一步強化vivo的線上渠道,使得vivo能夠構建完整的線上線下渠道,有利於vivo提升市場份額。江湖老劉認為,雙渠道對於其它廠商而言,或許並不能帶來多大的市場份額波動,在手機廠商廝殺的紅海當中,雙端融合的配置早已經成為各個廠商的標配,然而,對於以線下渠道為核心優勢起傢的vivo而言,卻有著更深的意味,線下的牢固地位,需要線上市場的鞏固,將來線上資源將反哺到線下體驗,這或許是vivo在iQOO系列上更深遠的佈局。5G時代已經步入正軌,對於vivo旗下的iQOO系列來說,一切才剛剛開始,在618狂歡節上的優異表現,算得上iQOO的一次漂亮開門紅,vivo已經開始占據著5G手機市場第一陣營的位置,相信未來還能帶給用戶更多的驚喜。江湖老劉,TMT行業觀察者,社交電商行業分析師,知名IT評論員。

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